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  6月8日，6月8日，一场独具匠心的“全国第一届躺瘦大会”在南京城市地标玄武湖演出，梅尼耶和30位控体达人一同“躺瘦”，为剩余卡路里举办“欢送会”。

  与此一起，5家奥秘“轻盈躺SO馆”出现在南京抢手商圈，引来很多达人打卡，并在微博话题词#我在南京躺瘦#中建议火热评论。“当夏天的比赛开端的时分，干饭人的心里争斗也开端了，是吃仍是瘦？今日低脂给你满分答案！”一位“良友”共享道。

  从引爆区域热门的“全国第一届躺瘦大会”，到抖音、天猫、视频号等渠道的线上立体联动，再到线下轻盈躺SO馆、各公交站点的场景传达气势良品铺子以反套路玩法的美丽组合拳，高能点着了这场辐射全国的“躺瘦”事情，让“躺着也能瘦”的产品卖点润物无声地潜入了用户心智。

  有人喊躺平，有人却不敢，由于忧虑三高找上门、肥肉甩不掉虽然本年“躺平”一词风生水起，但哪怕是为了健康和美丽，想要躺平又谈何容易？

  首届全国躺瘦大会活动现场，达人和良品粉丝喝着小轻瓶，轻盈躺在水面上重拾自傲，好不惬意。良品铺子携手抖音头部达人梅尼耶、陈意礼高兴解锁夏天“躺瘦”秘籍，以此发代餐细分商场夏日新品。

  作为国内高端零食领导品牌，良品铺子此次在南京全新发布三零空气蛋糕、益生菌代餐奶昔、Max代餐低脂鸡胸肉3款代餐夏日新品。它以“全国第一届躺瘦大会”为构思抓手，借由一套概念别致、场景丰厚、玩法多样的立体营销打法，成功造就了一场与新代代顾客构成深度情感共振的“躺瘦”大事情。

  代餐食物的花钱的那群人主要有两大类：一类是寻求替代型享用的瘦身参与者，他们迈不开腿又管不住嘴，期望具有低卡又好吃的甘旨食物；一类是专心低担负饮食的体重坚持者，为尽力坚持现状，他们准确核算卡路里，不允许自己有一点点的放纵。良品铺子此次明显亮出的这套“尝纤科技 躺收轻盈”产品建议，精准击中了他们的心里渴求。

  无论是喝着小轻瓶浮于玄武湖面的行为艺术，仍是“躺瘦大会”官宣海报中给人以美好联想的粉红云朵，或是“轻盈躺SO馆”内的悬浮舱互动设备都从不同维度展现着如茸毛、云朵、气泡般的轻盈感，传递出良品铺子健康轻零食子品牌“良品飞扬”甘旨无担负的产品认知。

  与此一起，一波联动线上线下、辐射各元场景的营销攻势，强力搅动精美妈妈、职场人群尤其是广阔年青用户前排围观并积极参与。

  其间，新品益生菌代餐奶昔“有利小轻瓶 ”，由自带时髦潮流特点的“抖音李荣浩”梅尼耶全网首发，经过深度绑定“梅尼耶”元素，为其量身定做限量版“宠粉款”，一起在抖音、淘宝、视频号打造超级直播日，引爆“躺瘦”嘉年华。

  为将产品影响力进一步转化成耐久复购率，良品铺子还携手抖音、小红书等多个渠道的头部达人，联动门店类网红玩法，推出“躺出轻盈范”挑战赛、构思组合吃法种草、达人探店等丰厚的内容方式，在持续共享“躺瘦”日子态度的一起，以千万曝光级声量，广泛遍及代餐夏日新品的差异化亮点、个性化调配和场景化用处。

  来自艾媒咨询的多个方面数据显现，2017年-2020年，中国代餐商场年复合增长率为68.8%，健康需求现已吃出迫临百亿的商场规模。一时间，群雄逐鹿，竞赛剧烈。

  丁香医生在不久前的《代餐职业营销洞悉陈述解读》中指出，食用1个月内的顾客中，只要7%表明会从始至终坚持运用代餐。要实在占据用户心智，成为被长时间挑选的消费品，代餐品牌还有十分长的路要走。

  良品铺子于上一年夏日正式进军代餐商场，连续推出了20多款产品，上市3个月，月度复合增长率高达256.73%，到2020年末销售额达1.08亿元，成为细分赛道上见义勇为的头部玩家。时隔一年，良品铺子环绕质料迭代、配方晋级、工艺立异全面重塑产品力，此次以“全国第一届躺瘦大会”为事情营销抓手，端出了一个高度重视客户的实在需求、深度聚集减脂场景、广度掩盖方针人群的解决方案。

  此次全新发布的三款产品中，三零空气蛋糕以0增加蔗糖、0增加油脂、0增加面粉为卖点，一块蛋糕仅45大卡热量，含2倍牛奶蛋白质、5倍苹果膳食纤维，实在的轻盈无担负；益生菌代餐奶昔4小时实力饱腹，一瓶帮你少摄入500大卡热量，6款奶茶口味，高兴不减只减糖；Max代餐低脂鸡胸肉新鲜多汁、纤丝不柴，制造的过程中不人工增加油脂，大块鸡肉含约4杯牛奶的蛋白质。

  这三款主力新品不只可作代餐，可当零食，满意早、中、晚所需，更广泛合适寻求质量养分与快捷日子的打拼一族和精美集体。值得一提的是，在达人种草演示中，三款产品经构思组合，还能如变幻出克己网红低卡蛋糕、冰淇淋等好吃不胖的“神仙吃法”，持续强化“瘦身也能躺瘦”的心智认知。

  “传闻躺着就能变瘦变美，当我吃到这个低脂零食的时分我直接惊呆了”“不瘦十斤，不换头像。低脂走起来，良品飞扬快给我飞扬起来的力气”6月8日当天，这股“躺赢”风从南京小伙伴的朋友圈分散开来，也将“良品铺子=躺瘦利器”的深度联想同时灌注到了很多用户的心里。